اصول بازاریابی

16,981 بازدید
مترجم:
بهمن فروزنده
ناشر
آموخته
سال انتشار
1987
محل نشر
اصفهان
نوبت چاپ
دوازدهم
شابک
964-96964-0-7

هرکس با فروش چیزی زندگی می‌کند و هر کسی نیز برای پاسخگویی به نیاز خود چیزی را می‌خرد، بازاریابی پویا، آنچه که کتاب اصول بازاریابی فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ می‌آموزد، هنر فروشندگی آنچه که تولید شده نیست، بلکه آگاهی دقیق نسبت به آن چیزی است که باید برای پاسخگویی به نیاز تولید شود، هم بدین طریق است که منابع نسبتاً محدود به نحو احسن به نیازهای نا محدود اختصاص می‌یابد.
مدیریت بازاریابی، به بررسی فرصت‌های بازار، انتخاب بازارهای هدف، عناصر بازاریابی و ترکیب منطقی آن‌ها، مدیریت تلاش‌های بازار، بسط اصول و مفاهیم بازاریابی فراتر از حیطه کالاهای فیزیکی و ... از اهم مباحثی هستند که در این کتاب به تفصیل مورد بحث قرار می‌گیرند.
فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ مؤلفان این کتاب، از اساتید بر جسته رشته بازاریابی در دانشگاه های معتبر آمریکا هستند که تا کنون کتاب‌ها و مقالات بسیاری در این زمینه از آن‌ها منتشر شده است. همچنین آن‌ها سمت مشاوره بسیاری از شرکت‌ها و مؤسسات بزرگ را در زمینه تحقیقات بازاریابی، مدیریت فروش، خط مشی بازاریابی و ... عهده دار بوده‌اند.

فصل 1: مبانی اجتماعی بازاریابی: تأمین نیازهای بشر
فصل 2: برنامه ریزی استراتژیک و نقش بازاریابی در سازمان
فصل 3: محیط بازاریابی
فصل 4: تحقیقات بازاریابی و سیستمهای اطلاعاتی
فصل 5: بازارهای مصرف کننده
فصل 6: بازارهای مصرف کننده
فصل 7: بازارهای سازمانی و رفتار خرید سازمانی
فصل 8: اندازه گیری و پیش بینی تقاضا
فصل 9: تقسیم بازار، هدف گیری و تعیین جایگاه در بازار
فصل 10: طراحی کالاها
فصل 11: طراحی کالاها
فصل 12: قیمت گذاری کالاها، روشها و ملاحظات
فصل 13: قیمت گذاری کالاها،خط مشی ها
فصل 14: توزیع کالاها، کانالها و توزیع فیزیکی
فصل 15: توزیع کالاها، خرده فروشی و عمده فروشی
فصل 16:پیشبرد کالاها، خط مشی های ارتباطی و تبلیغات پیشبردی
فصل 17:پیشبرد کالاها: تبلیغات شخصی، تبلیغات پیشبرد فروش و روابط عمومی
فصل 18: پیشبرد کالاها: فروشندگی شخصی و مدیریت فروش
فصل 19: تجزیه و تحلیل رقبا و خط مشی های بازاریابی رقابتی
فصل 20: برنامه ریزی، اجرا و کنترل برنامه های بازاریابی
فصل 21: بازاریابی بین المللی
فصل 22: بازاریابی خدمات، سازمانها، سازمانها، اشخاص، مکانها و عقاید
فصل 23: مسئولیت اجتماعی و اصول اخلاقی در بازاریابی


با توجه به درخواست مکرر کاربران درخصوص دریافت فایل خلاصه کتاب، به استحضار می رساند فایل خلاصه کتاب به درخواست ناشر و احترام به حقوق مولفین، از سایت پاپیروس برداشته شده است. متن نامه ناشر به شرح ذیل می باشد.

نامه نشر آموخته

856 P